تحلِّل الورقة أثر شخصنة السياسة في السلوك الانتخابي المغربي، متخذةً عبد الإله بنكيران نموذجًا للسياسي المشهور الذي يحول الكاريزما والعفوية والحضور الإعلامي إلى رأسمال انتخابي. وترجح أن شعبيته قد تعيد حزب العدالة والتنمية إلى الواجهة، مع بقاء تصدره النتائج مرهونًا بشفافية الانتخابات وتنافسيتها في الاستحقاقات.