الخلاف الحاد بين رئيس الولايات المتحدة والرجل الأغنى في العالم تدور رحاه على منصات التواصل الاجتماعي حيث يتابعه المستخدمون لحظة بلحظة. وهو أحدث مثال، وربما الأبرز، على تحول منصة إكس إلى منبر شخصي لمالكها إيلون ماسك مقابل "تروث سوشال" المملوكة لدونالد ترامب.

من وحي الخلاف بين الرجلين، أُطلق عدد لا يحصى من الرسوم الساخرة (memes) والآراء الحادة والتكهنات، وأغرقت "إكس" برمز الفشار، تعبيراً عن حماسة المستخدمين وفرحة بعضهم بعودة المنصة إلى سابق عهدها، حين كانت لا تزال تسمى "تويتر". وعلى الرغم من عدم وضوح ما إذا كان هذا الخلاف سيؤثر بشكل دائم على حجم جمهور "إكس" أو على أعمال الإعلانات على المنصة، أعاد مالكها نشر رسم ساخر، مساء الخميس الماضي، يُشير إلى أن الخلاف، أقله في الوقت الحالي، ساعد في جذب المستخدمين النشطين. وساندت الرئيسة التنفيذية لـ"إكس"، ليندا ياكارينو، هذا الرأي بتغريدة.

وعلى ضوء ذلك، أشارت مديرة معهد سياسات التكنولوجيا في جامعة كورنيل، سارة كريبس، إلى أن "إكس" تعمل على أنه "منصة تتمحور حول الشخصيات، ويمكن أن تُغذّي الصراعات البارزة التي يخوضها ماسك والتفاعل، على الأقل على المدى القصير". وأضافت كريبس متحدثة لوكالة أسوشييتد برس الاثنين: "تبنّت المنصة الاستعراض استراتيجية للنمو، وغالباً ما يكون الجدل وسيلة فعالة لجذب الزوار".

وبالنسبة لأعمال "إكس" الإعلانية، قالت المحللة في "إي ماركيتر"، ياسمين إنبرغ، إنها تشكّ في أن الخلاف سيكون له تأثير مادي ملموس. وأضافت متحدثة لـ"أسوشييتد برس": "المعلِنون الذين كانوا ينفقون مبالغ صغيرة على المنصة بسبب قرب ماسك من ترامب قد يعيدون النظر في التزاماتهم. في الوقت نفسه، فإن الانفصال بين ماسك وترامب لم يُلغِ التهديد بإجراءات قانونية أو تبعات تجارية، خاصة في ظل تحقيق لجنة التجارة الفيدرالية حول مزاعم بمقاطعة إعلانية، ما يبقي لدى بعض العلامات التجارية دوافع للبقاء على المنصة".

وفقاً لصحيفة نيويورك تايمز نقلاً عن مصادر لم تُسمّها، تُحقق لجنة التجارة الفيدرالية الأميركية فيما إذا كانت نحو 12 جهة إعلانية وترويجية قد انتهكت قانون مكافحة الاحتكار من خلال تنسيق حملات مقاطعة بين المعلنين الذين لا يرغبون في ظهور علاماتهم التجارية إلى جانب محتوى يحضّ على الكراهية أو يُعتبر مسيئاً.

في المقابل، نشر الرئيس الأميركي، دونالد ترامب، تعليقاته حول الخلاف عبر منصته الشخصية تروث سوشال، حيث وجّه الخميس ثلاث رسائل مباشرة إلى ماسك. لكن جمهور "تروث سوشال" لا يُقارن بجمهور "إكس"، ولا يرى خبراء الإعلام الرقمي في هذه المرحلة أن المنصة قادرة على سحب قاعدة مستخدمي الأخيرة نتيجة لهذا الخلاف. يُذكر أن ترامب حُظر من "تويتر" عام 2021 بعد أحداث اقتحام الكابيتول في 6 يناير/كانون الثاني من ذلك العام، ولم يعد إلى المنصة إلا بعد أكثر من عامين ونصف، عندما أعاد ماسك تفعيل حسابه. على "إكس"، لدى ترامب نحو 106 ملايين متابع، مقارنة بأقل من 10 ملايين على "تروث سوشال". أما ماسك فيتابعه 220 مليون شخص على "إكس".

وعلقت سارة كريبس: "إنها منصة نخبوية ذات وصول محدود خارج القاعدة الأساسية لترامب". وأضافت: "مع ذلك، إذا قرر ترامب الانخراط الكامل في تروث سوشال والتخلي تماماً عن إكس، فقد يؤدي ذلك إلى تشرذم جمهور اليمين إلى حد ما. لكن ما لم تحدث هجرة جماعية كبيرة للمستخدمين، فإن إكس ستبقى مهيمنة على الخطاب السياسي".

لم يُلمّح ترامب إلى نيته مغادرة "إكس"، كما لم يُصرّح ماسك بأنه يفكّر في حظره، إلا أن الرئيس الأميركي لم ينشر أي شيء على المنصة منذ الثالث من يونيو/حزيران، رغم أن الحساب الرسمي للبيت الأبيض واصل نشر التحديثات.

ارتفاع في استخدام "إكس" و"تروث سوشال"

وبحسب شركة سينسور تاور المتخصصة في تحليلات تطبيقات الهواتف المحمولة، شهد استخدام "إكس" و"تروث سوشال" ارتفاعاً حاداً الخميس، مع تصاعد الخلاف بين ماسك وترامب على منصّتيهما. ارتفع عدد المستخدمين النشطين في "إكس" داخل الولايات المتحدة بنسبة 54% بين الساعة الثانية والسادسة مساءً بتوقيت الساحل الشرقي، بينما سجّلت "تروث سوشال" زيادة بمقدار خمسة أضعاف. وبشكل عام، تُقدّر "سينسور تاور" أن جمهور "إكس" يفوق جمهور "تروث سوشال" بنحو مائة مرة. أما "بلوسكاي"، المنصة التي شهدت صعوداً بعد نزوح المستخدمين الغاضبين من سياسات ماسك إليها، فحظيت بحصتها من التفاعل حول هذا الخلاف؛ تابع المستخدمون التنابز بين ماسك وترامب، ونشروا لقطات مأخوذة من "إكس" و"تروث سوشال". ومع ذلك، من غير المرجح أن تجذب "بلوسكاي" جمهور ترامب المتشدد.

ورأت سارة كريبس أنه "من المبكر قياس أي تحولات طويلة الأمد في سلوك المستخدمين، لكن جمهور السياسة على منصة إكس أظهر في العادة قدرة على الصمود حتى في وجه الجدل". وأضافت: "من غير المرجح أن يتخلى أنصار ترامب عن المنصة جماعياً، إلا إذا استمر التوتر أو حدث تغيير ملموس في سياسة الإشراف على المحتوى. في الوقت الحالي، يبدو ما يحدث أقرب إلى صدام شخصي منه إلى انقسام أيديولوجي، لذا فإن الحديث عن هجرة المستخدمين لا يزال في إطار التكهنات".

انقلاب ماسك على ترامب و"إكس" بينهما

طوال ما يقرب من عام، سخّر إيلون ماسك كامل قوة "إكس"، التي تبلغ قيمتها 45 مليار دولار، لدعم الحظوظ السياسية لدونالد ترامب وسعيه نحو ولاية رئاسية ثانية. فبعد أقل من ساعة من نجاة ترامب من محاولة اغتيال في يوليو/تموز 2024، أعلن ماسك دعمه له في الانتخابات الرئاسية الأميركية، واعتمد لصورته الشخصية على المنصة واحدة ارتدى فيها قبعة عليها شعار حملة ترامب "لنجعل أميركا عظيمة مجدداً"، وأدار فعالية صوتية حية استمرت لساعات على "إكس" مع ترامب. كما نشر صوراً مزيفة مولدة بالذكاء الاصطناعي للمرشحة الديمقراطية للرئاسة كامالا هاريس، مرتدية زياً عليه شعار الشيوعية. وفي أكثر من مناسبة، تعرضت حسابات مؤيدة لهاريس إلى تقييد مؤقت أو تعليق، مما دفع بعض الديمقراطيين للادعاء بحدوث تلاعب. وفي فبراير/شباط الماضي، وبناءً على طلب ترامب، اجتاحت "إدارة الكفاءة الحكومية" بقيادة ماسك واشنطن، وتحولت "إكس" إلى مركز قيادة رقمي للإدارة الجديدة. استخدم ماسك المنصة لتضخيم مزاعم الهدر والفساد، بعضها من دون أي دليل، في الوكالات والبرامج التي استهدفها برنامجه. كما استفزّ منتقديه بنشر صور ساخرة لنفسه تصوره على أنه "العراب"، واستطلع رأي متابعيه حول البرامج التي يجب أن يستهدفها ضمن مهامه.

لكن ذلك تغير منذ الخميس، حين قال ترامب للصحافيين في المكتب البيضاوي إن علاقته "العظيمة" مع ماسك قد تكون منتهية. على مدار الساعات التالية، اتهم ماسك ترامب وقادة جمهوريين آخرين بالخيانة وتخلّيهم عن مبادئهم، وأعاد نشر انتقادات موجهة لهم من حسابات أخرى معبراً عن موافقته عليها. كما استطلع آراء متابعيه بشأن نيته تأسيس حزب سياسي الجمعة، قبل إعلانه السبت تأسيس "حزب أميركا" الذي نعته ترامب بـ"السخافة". وفي هذا الانقلاب، استخدم ماسك أساليب مألوفة من معاركه السابقة على المنصة؛ أعاد نشر تغريدات قديمة لترامب ليشير إلى تناقضه، وروّج لمنشورات من مستخدمين آخرين ينتقدونه. كما اتهم ترامب بـ"الكذب الواضح" بشأن سبب الخلاف بينهما، وهاجمه بسبب "نكران الجميل" لدعمه السياسي، مدّعياً أنه "لولاه، لكان ترامب خسر الانتخابات". كما لجأ إلى أسلوب اعتاد على استخدامه ضد من يختلف معهم: التلميح بوجود فضائح شخصية. كتب في منشور: "حان وقت إسقاط القنبلة الحقيقية"، مضيفاً أن ترامب "مذكور في ملفات إبستين. وهذا هو السبب الحقيقي لعدم نشرها"، في إشارة إلى قضية جيفري إبستين التي تتعلق بإدارة شبكة اتجار جنسي استهدفت قاصرات، وارتبطت بأسماء من نخبة السياسة والمال. توفي إبستين في السجن بظروف غامضة عام 2019، ولا تزال ملفات القضية الكاملة طيّ الكتمان.

الإعلام والمال والسياسة

الخلاف المتصاعد بين الرجلين الثريين يكشف عن تقاطع معقد بين الإعلام والسياسة والاقتصاد في زمن المنصات الرقمية. فمن جهة، لم تعد وسائل الإعلام التقليدية أو المؤسسات السياسية وحدها تتحكم في صياغة الخطاب العام، بل باتت المنصات الخاصة، مثل "إكس"، تُمارس نفوذاً مباشراً على المزاج الجماهيري، وتُعيد تشكيل الرأي العام بما يتجاوز أطر "الإعلام الجماهيري" القديم. ومن جهة أخرى، يتجلى في هذا الصراع نمط جديد من "الزعامة الرقمية"، حيث تتداخل مصلحة المالك (ماسك) مع التوجه السياسي للمستخدمين، ويُوظَّف رأس المال التكنولوجي بكونه أداةَ تأثير سياسي صريح، سواء عبر دعم مباشر لمرشحين، أو من خلال التأثير في السياسات العامة والنقاشات الحيوية. وفي الوقت نفسه، ترتبط القرارات السياسية بردود فعل المستثمرين والمعلنين، ما يجعل من كل خلاف علني بين شخصيتين نافذتين مثل ترامب وماسك حدثاً ذا تداعيات اقتصادية ملموسة، كما هو الحال مع تقلّبات استخدام المنصة وتردّد المعلنين بين الانسحاب أو الترقب. ما نشهده، في جوهره، تفكك الحدود بين الفاعلين السياسيين، والمعلنين التجاريين، وأباطرة الإعلام الجدد. في هذا المشهد المتقاطع، تصبح الخلافات الشخصية مادة لتوجيه الأسواق، وتحقيق المكاسب السياسية، وصناعة الرأي العام، في وقت واحد. وبينما يحتدم الجدل في من يملك "منصة التأثير"، تتشكل أمامنا ملامح نظام إعلامي-سياسي-اقتصادي جديد، تتحرك فيه السلطة على هيئة تغريدة، أو "ميم"، أو قرار استثماري مفاجئ.